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建材家具要漲價? 確有其事還是營銷噱頭

2017-09-14  來自: 陜西江鼎企業集團有限公司 瀏覽次數:85

    “由于環保查處力度加大,致使原材料價格上漲,供應量減少,建材、家具的零售價將大幅上漲。”近期,這一消息在網絡和家居微信圈中頻傳,一些企業順勢推出了一系列保價活動。漲價消息到底確有其事,還是營銷噱頭?筆者日前對此進行了調查。

??漲價與否廠商眾說不一

??通過了解,筆者發現,近期媒體上并未有關于建材、家具將會大幅漲價的相關消息,一些網站、論壇上“建材家具將大幅漲價”的信息大多為個人發帖,或通過自媒體發布,其中關于各類建材漲價幅度的數據,文中多描述為“據相關統計”,筆者未查詢到這些數據出自哪個部門或機構。

??為了更進一步了解建材家具市場的價格和供貨情況,筆者對北京多家建材家居門店進行調查。廠商關于漲價與否眾說不一,但筆者也發現一個規律,大多知名品牌基本沒有近期漲價一說而相同行業的中低端企業,其門店銷售人員及負責人則表示已經漲價,或者正準備漲價。

??“我們絕大部分產品價格已經上調了,至于調價的幅度不便透露,這是商業秘密,會影響客戶簽單的決心。”北京某裝修公司一位銷售人員說。

??“9月中旬,我們實木地板價格至少上漲20%,如果您需要裝修,馬上交定金。”在某實木地板賣場,一位正在洽談業務的銷售人員向顧客極力建議,“只要交2000元定金,無論提貨價格漲多少,都按簽約價格結算。”

??“漲了,原材料價格都漲了。”北京某私營家具廠老板張先生言辭鑿鑿,他一直通過批發商拿貨,近兩個月發現實木、板材、五金件、石材等這些家具經常用到的原材料都出現了不同程度的上漲,其中五金件的漲幅,為20%。相對來說,石材的漲幅不大,在10%以內,但它是近兩年來的上漲。

??說到對終端消費市場的影響時,張先生表示,原材料價格約占總成本的50%,如此一來,家具的利潤空間縮小,但即使如此,他依然沒有上調家具售價,因為市場競爭很激烈,他不敢輕易上調,只能自己承擔這部分費用。“現在還能扛一扛,但就此下去,不久便會全線上調家具價格。”“鋁錠每噸漲了2000元,加工費也上漲了600元,合每平方米窗戶成本價上漲了25元左右,現在純利潤不到10%。”某鋁合金門窗代理商向筆者透露,“不僅原材料價格上漲,貨源還不穩定,所以近期必須漲價,否則生意無法進行。”

??環保壓力不會影響整體市場

??對于一線銷售門店和私營業主的說法,知名企業管理層提出異議。

??“環保壓力對大品牌企業來講基本沒有影響,因為本來大型家居企業的生產已經嚴格執行了國家的環保標準,目前不會再進行生產設備的調整。”圣象地板相關負責人羅浩浦認為,近期家居業內微信傳播漲價的消息,也不排除有一定的商業炒作成分,目的是為了促進購買行為。

??羅浩浦透露:“我們企業的經銷渠道今年有過兩次調價行為,但主要原因是國際原材料市場的價格波動,并非出自環保壓力。盡管如此,公司也要求盡量不影響終端價格,會通過各個環節進行消化轉移,因為木地板的生產主要控制的是產品性能,可以達到產品性能要求的木材材質很多,其中一種木材漲價了,工廠可以采購其他性能相近的木材,來轉移成本上漲的壓力。”

??東鵬瓷磚銷售稽查部經理王軍認為:“原材料加工企業變少,供不應求,在產品的上游價格會有所增加。但就目前的市場現狀而言,近幾年家居行業發展相對較慢,商家經營壓力大,為了促消費、清庫存,頻繁做活動,且商場之間為搶客源做活動,還會給予商家一定的補貼,加大促銷力度,因此,在消費者端漲價并不明顯。就瓷磚而言,2017年上半年不僅沒有漲價反而略微有所下降,預計下半年不會有波動。”

??龍發裝飾相關負責人李馳表示:“尚未收到建材漲價通知,裝修報價目前沒有調整。”他強調,“業界紛傳的環保政策從嚴并不是今年才講,年年都在講,這對企業長遠發展來說是好事情,而且環保壓力對市場來講只是局部的影響。一是只會影響局部企業,會對一些高能耗、高污染的小型代工企業形成影響二是只會影響部分建材,比如水泥、石膏板、膩子粉、油漆等會排放粉塵的工廠,而對整體家居市場來講影響不大。”

??行業洗牌淘汰落后產能

??“環保治理,針對的是低端產能的作坊式企業,環保達標的正規企業不受此影響。”中國建筑材料流通協會常務副會長秦占學認為,由于建材家具的產能總體是過剩的,所以作坊式企業被關閉、整改,也不會引起行業整體的價格上漲和市場短缺。

??秦占學舉例,從全國建材生產和流通的情況來看,類似水泥和玻璃等建材品類,多年來一直處于產能過剩狀態。經過近兩年供給側結構性改革,淘汰了相當一部分落后產能,為企業釋放了發展的新活力。目前水泥產業已經扭虧為盈,玻璃產業的盈利也略有上漲。金屬材料中,鋼和銅的產能總體也是過剩,價格呈下降趨勢,只有鋁的價格近期略有上漲,對小件成品影響不明顯。而涂料、布藝、陶瓷等建筑材料,更存在產能過剩的問題,將其消化需要不短的周期,因此環保整頓暫時不會帶來行業性的市場短缺。

??而對于一些小企業而言,由于自身原因引起成本增加宣稱要漲價的問題,秦占學認為:“在產能過剩的大背景下,市場不會認賬。從長遠來看,供給側結構性改革將進一步深化,相應的,也必將在一定程度上促進行業的洗牌,過剩的落后產能因此淘汰,供需關系得以完善,最終呈現的將是更加優質的中國品牌和更加合理的市場價格。這無論是從產業的健康發展,還是從消費者利益的角度來看,都是利好的。”

??秦占學提醒消費者,無須因為個別商家的困頓而恐慌。另外,一些不良商家以此為漲價噱頭或促銷,消費者更要提高警惕,不要輕信。(來源:中國消費者報)


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